Helsemyndighetene har i mange år hatt store ambisjoner for nordmenns fiskespising. Fra 2017 til 2023 var målet at vi skulle spise 20 prosent mer fisk. Resultatet: Forbruket av fisk og sjømat er i dag 12 prosent lavere enn i 2015.

– Myndighetene oppfordrer oss til å spise to-tre fiskemåltider i uken, men da må de legge til rette for det. Det holder ikke med prat og gode råd. Gode råd må rett og slett bli billigere, sier KIWI-sjef Jan Paul Bjørkøy. Han mener pris er avgjørende for å oppnå målene.

Gode råd må bli billigere

En fersk undersøkelse Respons Analyse har gjort for KIWI viser at mange ikke lenger tar seg råd til å spise sunt. Nå tar KIWI grep og kutter prisene på all fersk og frossen fisk helt fram til 1. oktober. Lørdag ettermiddag ble det kjent at KIWI planla momskutt på fisk fra mandag, og en konkurrent fulgte etter og sa de vil kutte 20 prosent.

– KIWI skal alltid være billigst og kutter derfor prisen tilsvarende eller mer. Vi synes bare det er positivt at konkurrentene følger etter, og vi er stolte av å ha startet nok en priskrig på sunn mat, sier KIWI-sjefen. 

Samtidig utfordrer han politikerne til å fjerne momsen på sunn mat.

– I KIWI mener vi at det skal lønne seg å velge sunt. 16 år har gått siden vi først tok til orde for momskutt på sunn mat, men ingenting har skjedd. Nå vil vi igjen minne politikerne på hva som virker aller best når man skal påvirke noen til å spise litt sunnere, nemlig lavere priser, sier KIWI-sjefen.

Da KIWI og Respons Analyse i sommer spurte over 1 000 mennesker om fisk og pris, var svarene tydelige. Så godt som alle kjenner til helsemyndighetenes råd om å spise to-tre fiskemiddager i uka. Men om de skal nå disse anbefalingene, må prisen ned. Sju av ti nordmenn ønsker et momskutt på fisk velkommen.

Det er bare fire år siden sist KIWI kuttet prisen på fisk tilsvarende momsen. Over natten økte salget av fisk med 42 prosent.

I 2007 kuttet kjeden prisen tilsvarende momsen på frukt og grønt, og salget økte med 23 prosent. Da momsen ble kuttet på nøkkelhullvarer i 2011, økte salget med 22 prosent.

– Nå håper vi kundene blir med og viser politikerne at lavere pris påvirker hva vi kjøper. Salgstallene etter momskuttet blir beviset vårt på at dette fungerer, og vi gleder oss til å offentliggjøre resultatene i oktober, sier KIWI-sjef Bjørkøy.