Derfor gjør vi sunnere alternativ billigere
Har du stått i butikken og lagt merke til at fullkornsvarianten eller det magre alternativet koster mer enn den vanlige varen? Det ønsker vi i KIWI å gjøre noe med. Derfor innfører vi et nytt, varig tiltak for billigere sunn mat.
Mange opplever i dag at mat med mindre fett, sukker og salt ofte koster mer. Vi vet at de fleste av oss ønsker å spise sunnere, men hele tre av fire synes det er vanskeligere å velge sunt når prisen er høyere. Samtidig mener åtte av ti at de sunne alternativene burde være de rimeligste, viser en undersøkelse Respons Analyse har gjennomført for KIWI.
Med Sunnere alternativ billigere skal det sunnere alternativet alltid være billigere.
Over 80 varer har allerede blitt billigere
I første omgang er det over 80 nøkkelhullmerkede varer som blir billigere enn produktene vi har definert som sammenlignbare. Målet er å gjøre det enda enklere for kundene å ta sunnere valg i hverdagen.
– Ofte er det sunnere alternativet også dyrere. Det ønsker vi å endre på. Hvis vi ønsker at folk skal spise sunnere, må det sunnere alternativet også være det mest fornuftige valget økonomisk. Det som er bra for kroppen, må også være bra for lommeboka, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus.
Et varig valg
Dette er ikke en tidsbegrenset kampanje, men et permanent løfte til deg som kunde. Flere av de sunnere varene er allerede billigere enn alternativene - disse blir ytterligere redusert i pris. Og i tillegg setter vi ned prisen på flere andre sunnere alternativer. Og dette er bare starten. For et stort antall varer har vi i KIWI identifisert et sunnere alternativ, og vi utelukker ikke at det kan inkludere flere produkter på sikt.
– Endring av vaner tar tid og er ingen quick fix. Skal prisen på produktet faktisk påvirke valgene vi tar, må den sunnere varianten være rimeligere hver gang. Det er derfor vi innfører dette som et fast konsept, sier Kjuus.
Likevel er det viktig å være oppmerksom på at priser kan endre seg.
– Men har vi to sammenlignbare produkter, hvor det ene er sunnere og nøkkelhullmerket, så skal det sunnere alternativet alltid være billigere, forsikrer Kjuus.
Over 20 år med sunnhet til folket
I over 20 år har vi testet og gjennomført ulike tiltak for å gjøre sunnere valg billigere, blant annet gjennom ulike momskuttkampanjer, priskutt på sunnere varer, bonus på frukt og grønt og prislås på sunne varer. Sunnere alternativ billigere føyer seg inn i rekken av langsiktige tiltak KIWI allerede har satt i gang for å gjøre sunnere mat billigere og mer tilgjengelig for flere.
Det er mange meninger om hva som er sunt, men KIWI har valgt å jobbe etter helsemyndighetenes kostråd.
– Sunnhet til folket er hjertesaken vår, og vi vet at lav pris er det mest effektive virkemiddelet for å gjøre det enklere for folk å følge helsemyndighetenes kostråd i hverdagen, sier Kjuus.
