First Price jobber hardt for å gjøre produktene både sunnere og mer miljøvennlige. Nå er det langvarige arbeidet belønnet med pris fra Helsedirektoratet.
First Price, som er KIWIs billigste produktalternativ, ligger ikke på latsiden når det kommer til å forbedre og videreutvikle produktene i en sunnere og mer miljøvennlig retning. De siste årene har det skjedd store og små endringer på flere av de drøyt 200 hverdagsproduktene fra First Price, og det er særlig salt- og sukkerinnholdet som har vært under lupen.
Mottok pris fra Helsedirektoratet
I februar ble det langvarige arbeidet hedret med en tredjeplass i Intensjonsavtalens utmerkelse fra Helse- og omsorgsdepartementet. Det var 23 kandidater til utmerkelsen, hvorav tre gikk til finalen.
Begrunnelsen for tildelingen er arbeidet som er gjort for å redusere sosiale forskjeller kostholdsmessig ved å gjøre det mulig for alle å velge et sunnere kosthold.
– Et av målene til First Price er å gjøre det enklere for kundene å ta sunne valg til en lavere pris. Det vil si at de som har mindre penger å rutte med også skal ha mulighet til å spise sunt, sier Nina Brendsrud-Andersen, markedssjef i Unil som produserer First Price-varer.
Vil forbedre folkehelsen
– Vår strategi sier at vi skal bidra til å forbedre folkehelsen, og vi stiller oss bak myndighetenes kostholdsråd ved å fjerne unødvendig tilsatt salt, sukker og mettet fett. Det er også viktig for oss å redusere miljøbelastningen i samfunnet, slik at mennesker og dyr bakover i verdikjeden får en bedre hverdag og et bedre miljø, forteller Brendsrud-Andersen.
Selv om First Price-produktene er billige, betyr det på ingen måte at kvaliteten er dårlig. Tvert imot, det legges ned mye arbeid i kvalitetssikring, og flere av produktene har kommet svært godt ut av tester hos blant annet Dagbladet, VG og TV 2 hjelper deg.
Her er noen eksempler på hva slags endringer First Price har gjort på produktene:
Karbonade- og kjøttdeig uten tilsatt salt og vann + ny kjøttdeig med grønnsaker
I Norge spiser vi i gjennomsnitt omtrent ti gram salt hver dag, dobbelt så mye som helsemyndighetene anbefaler. Som et av mange tiltak for å redusere saltinntaket i befolkningen, fjernet First Price allerede i 2015 alt tilsatt salt og vann i karbonade- og kjøttdeiger.
Kjøttdeigen og karbonadedeigen kom i ny vakuumpakket forpakning i 2020. Mindre luft betyr mindre emballasje, og det blir dessuten plass til flere pakker under transport.
Det er mange som har ambisjoner om å spise mer grønnsaker og mindre rødt kjøtt i hverdagen. I 2022 lanserte derfor First Price en ny kjøttdeig som består av 50 prosent kjøttdeig og 50 prosent grønnsaker, og inneholder både kidneybønner, gulrot, rød paprika og kikerter. Velger du denne kjøttdeigen til fredagstacoen er det altså et bidrag til et mer bærekraftig kosthold og bedre helse. Grønnsakskjøttdeigen oppfyller også nøkkelhullkravene, i likhet med 25 prosent av alle First Price-produkter totalt.
Les mer om grønnsakskjøttdeigen her!
Miljøvennlige bomullspinner
Store mengder plast havner i havet hvert år. Dette er et stort miljø- og helseproblem. First Price jobber derfor med å fjerne unødvendig plast i produktene.
Bomullspinner skal aldri kastes i toalettet, men altfor mange gjør det likevel. Bomullspinnene er ofte laget av plast, og når disse spyles ned i toalettskåla fraktes de ut i naturen. Det tar ekstremt lang tid før plast brytes ned, så First Price begynte i 2016 å lage bomullspinner av papp som er langt mer miljøvennlige. Selv om en bomullspinne virker liten i den store sammenhengen, utgjør byttet til papp en reduksjon på cirka 40 tonn plast årlig.
Men husk, det eneste som skal spyles ned i toalettet er toalettpapir. Absolutt alt annet skal i søpla, eller kildesorteres. Det gjelder også First Price-bomullspinner, selv om de er laget av papp.
Sukkerredusert husholdnings- og appelsinsaft
For høyt sukkerinntak øker risikoen for overvekt, fedme og livsstilsrelaterte sykdommer. Sukkerrike matvarer er ofte kaloririke og bidrar til mer energi enn man forbruker. First Price ønsker å bidra til god folkehelse i befolkningen, og har derfor satt i gang arbeidet med å redusere sukker i en rekke produkter. I 2017 ble sukkerinnholdet i First Price husholdningssaft og appelsinsaft redusert med 30 prosent.
Sukkerredusert cola, appelsinbrus og fruktbrus
I 2017 ble også First Price-brus med appelsin- og fruktsmak lansert, begge uten tilsatt sukker. Dermed har forbrukerne et større utvalg av rimelige, sukkerfrie alternativer å velge mellom.
Hvitost og skivet ost med 20 prosent mindre salt
Saltinnholdet i First Price-oster ble redusert med 20 prosent i 2017, og er nå i henhold til saltmålet i Helsedirektoratets saltliste.
Syltetøy med mindre sukker
I 2018 relanserte First Price jordbær-, bringebær-, blåbær- og tyttebærsyltetøy med mindre tilsatt sukker. Jordbær- og bringebærsyltetøyet har nå 15 prosent mindre tilsatt sukker, blåbærsyltetøyet har en sukkerreduksjon på 21 prosent, og tyttebærsyltetøyet har ni prosent mindre sukker enn opprinnelig resept.
Flytende håndsåpe uten MI/MCI
Tidligere inneholdt First Price flytende håndsåpe små mengder av konserveringsmidlene MI/MCI, som har vist seg å være mulig allergifremkallende. MI/MCI er tillatt i kroppspleieprodukter som skylles av, men det er strenge krav til mengde. Den gamle håndsåpen inneholdt MI/MCI innenfor kravene, men basert på et «føre var»-prinsipp valgte First Price å fjerne stoffene fullstendig fra såpen.
Pastasaus med mindre salt og sukker
First Price pastasaus kom dårlig ut i flere forbrukertester på grunn av for mye sukker og salt. I 2017 ble det derfor avgjort å endre hele resepten for å gjøre produktet sunnere. Pastasausen ble i 2017 relansert med 20,7 gram mindre sukker og tre gram mindre salt per glass.
Fair Trade-sertifisert te
Høsten 2017 ble First Price Earl Grey-te Fair Trade-sertifisert. Te-produksjon er forbundet med flere utfordringer, deriblant barnearbeid, tvangsarbeid, lave lønninger og høyt forbruk av sprøytemidler. Ved å benytte sertifiseringer og merkeordninger som Fair Trade, ønsker First Price å unngå brudd på arbeidstakerrettigheter og samtidig gjøre det enklere for forbrukere å ta et mer bærekraftig valg.
Stekemargarin og bordmargarin med mindre salt
Saltinnholdet i stekemargarinen er redusert med 33 prosent, mens bordmargarinen har 29 prosent mindre salt i henhold til opprinnelig resept. Disse er nå i henhold til saltmålet i Helsedirektoratets saltliste.
83 prosent mindre salt i cornflakes
Våren 2018 ble andelen tilsatt salt i First Price Cornflake redusert med hele 83 prosent, og produktet inneholder nå bare 0,4 prosent salt. Målet til Helsedirektoratet for denne type produkter er 0,7 prosent.
Orange cakes med nytt innhold
Høsten 2018 ble First Price orange cakes oppdatert: Kakaoen er nå UTZ-sertifisert, og eggene er fra frittgående høner.
MSC-sertifiserte fiskeprodukter
First Price dypfryst seiblokk, dypfryst torskefilet og fiskepinner er nå MSC-sertifisert. MSC-merket betyr at fisken kommer fra en levedyktig fiskebestand og ble fanget av et bærekraftig fiskeri som ivaretar havmiljøet.
Fiskepinner med mindre salt
I tillegg til å inneholde MSC-sertifisert fisk er saltinnholdet i First Price fiskepinner redusert med 30 prosent, og er i henhold til saltmålet i Helsedirektoratets saltliste. Fiskepinnene oppfyller også nøkkelhullskravene.
Ingen palmeolje i mat eller mikroplast i kosmetikk
Verdens palmeoljeforbruk har økt drastisk de siste 20 årene. Produksjon av palmeolje er en av de største grunnene til avskoging av regnskog i Indonesia og Malaysia. First Price har derfor systematisk fjernet all palmeolje fra sine matprodukter.
Mikroplast er små partikler av plast som er vanskelig å bli kvitt og kan skade organismer og dyr som lever i vann. Mikroplast brukes ikke i kosmetiske produkter fra First Price.
First Price Kurvertbrød
I 2020 ble det nesten solgt en halv million First Price kuvertbrød. I tillegg er saltinnholdet redusert fra 1,5 gram til 0,93 gram per 100 gram vare, noe som er en reduksjon på hele 38 prosent og betyr 267 kilo mindre salt i året.
First Price Hvitløksbaguetter
Dette er et av de mest solgte produktene fra First Price, og det har lenge blitt jobbet med å se på hva som kan gjøres av små «sunne» endringer uten at det går på bekostning av smak og opplevd kvalitet. Første justering er i utgangspunktet en ganske beskjeden saltreduksjon, men som likevel utgjør cirka 1,3 tonn mindre salt i året.
First Price Saltstenger
First Price Saltstenger har fått en saltreduksjon på et helt gram per 100 gram, fra 4,6 til 3,6 gram salt. Det betyr en saltreduksjon på 700 kilo i året, kun fra saltstengene.