– Verdien ligger i lagspillet
I over 30 år har KIWI vært til stede i norsk fotball. Fra lokale grusbaner til landslag. En ting går igjen: troen på at de beste resultatene kommer når mennesker spiller på lag.
Det startet ikke på Ullevaal. Det startet i 1993, da spillerne i Røyken og Spikkestad FK var de første som fikk KIWI på fotballdrakta. Ingen stor pressekonferanse, ingen reklamekampanje. Bare en lokal dagligvarekjede og et lokalt fotballag som trodde på de samme tingene.
Over 30 år senere bærer også det norske herrelandslaget den samme logoen. Men landslaget er ikke starten på historien. Det er et resultat av den.
– Vi signerte landslagsavtalen lenge før herrene hadde kvalifisert seg. Det var ingen som spådde at de skulle dit. Men vi har alltid ønsket å være en god partner for Norges Fotballforbund. Vi er ikke medgangssupportere. Vi er med hele veien, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus.
Spiller hverandre gode
Alle landslagsspillere starter et sted. På en lokal bane, med frivillige trenere og lagledere rundt seg. Det er der grunnlaget legges, ikke bare for fotballferdigheter, men for noe større: følelsen av å høre til, av å mestre, av å være en del av et lag.
Det er verdier vi i KIWI kjenner igjen. Med over 15 000 medarbeidere i butikker over hele landet handler hverdagen om akkurat det samme. At alle føler seg sett. At laget fungerer. At resultatene kommer når mennesker stoler på hverandre. Det handler om presisjon, overlevering og å spille hverandre gode, enten du er på banen eller jobber i frukten.
– Hvis en spiller skal ta et innlegg, må det være presist for at noen skal score. På samme måte: Hvis du forlater en butikk etter stengetid uten å ha gjort forarbeidet for de som skal åpne dagen etter, spiller du ikke kollegaen din god. Det handler om en god overlevering, enten du er på banen eller i butikken, forteller Vegard.
Sunnhet er en hjertesak for KIWI. Men sunnhet er mer enn frukt og grønt. Det handler også om aktivitet og bevegelse, om hvordan vi lever, lærer og vokser opp sammen. Om fellesskap, mestring og trygghet. Alt dette legger norsk fotball til rette for, hver eneste dag. Det samme forsøker KIWI å gjøre, på banen og i butikken.
For fotball er mer enn bare en sport. Forskning viser at fotball kan bidra til å skape fellesskap, tilhørighet og samhold. Gjennom treninger, kamper og sosiale aktiviteter lærer barn og unge å samarbeide, vise respekt og bygge vennskap. Forskning viser også at fotball kan styrke sosial inkludering og samhold i kulturelt mangfoldige lokalsamfunn, og være en viktig møteplass på tvers av bakgrunn og kultur.
«Ungdom som deltar i idrett rapporterer generelt bedre trivsel, sterkere sosiale relasjoner og større tilfredshet med skolehverdagen enn ungdom som ikke deltar.»
Bredt engasjement
I dag støtter KIWI over 350 lokale idrettslag og er sponsor for både kvinne- og herrelandslaget. Men engasjementet starter ikke på toppen. Det starter på grusbanene, i garderoben og på tirsdagskvelden i lokalmiljøet. Vegard Kjuus mener verdien av det som skjer i lokalklubbene ikke må undervurderes.
– Jeg tror ikke samholdet på toppnivå er så annerledes fra det du opplever i et barne- eller ungdomslag. Gleden ved å prestere sammen, følelsen av å høre til et lag, den er kanskje enda sterkere når du er liten. Nasjonalt er vi generalsponsor for Norway Cup, med 50 000 besøkende innom standen vår hver dag, og vi står bak KIWI BAMA-CUP som når ut til rundt 85 000 barn på 52 steder i Norge. Vi er også hovedsponsor for store satsinger som jentefotballfestivalen Alle jenter på banen.
– Fotball er Norges største folkeidrett, og det beveger oss på alle nivåer. Vi ser det på landslaget, men vi ser det like mye i de lokale klubbene. Det er der samholdet skapes, det er der ungdom lærer å spille på lag.
Mange barn får sin første idrettsopplevelse gjennom de lokale klubbene KIWI sponser. Nettopp derfor ønsker KIWI å bidra til at økonomi ikke er en barriere for å delta.
Mangfold og inkludering, på banen og i butikken
KIWI støtter både jente- og guttefotball, og er sponsor for både kvinne- og herrelandslaget. Fordi like muligheter ikke er en kampanje. Det er en verdi, mener Vegard.
– De fleste butikksjefer i KIWI kommer fra egne rekker, og det er få som rekrutteres utenfra til lederroller. Det skaper en kultur der du bygger deg opp steg for steg, og der det er en reell vei fremover for alle som vil.
Resultatene på banen kommer og går. Det som varer, er det menneskene tar med seg videre. Vennskap. Mestring. Følelsen av å høre til.
Det er derfor KIWI har spilt på lag med norsk fotball i over 30 år. Og det er derfor vi fortsetter.
