Har du hørt om drikketrenden "sober curious"?

Det har blitt mye vanligere å velge alkoholfrie alternativer til både mat og fest, og i sosiale medier deler flere og flere at de drikker mindre eller kutter alkoholen helt. Blant dagens unge kan man si at det er mer innafor enn før å ikke drikke alkohol.

– De siste årene har vi sett flere private og kjente personer dele sine erfaringer rundt det å kutte mengden alkohol eller erstatte alkoholen med gode alkoholfrie alternativer, forteller June Vorraa, merkevaresjef i Hansa Borg & Solera Norge.

De siste årene har det skjedd mye i kategorien alkoholfri drikke, og det finnes mange gode alkoholfrie alternativer for både øl, vin og brennevin, og mocktails er populært.

Dette betyr «Sober Curious»

Du har kanskje merket det selv også? Flere og flere drikker alkoholfritt eller med lite alkohol. Trenden NoLo, som er kort for «no or low alcohol», slo an for fullt i 2020. Nå er den nye trenden «sober curious» på vei opp.

Å være «sober curious» går ut på å være nysgjerrig på et liv med mindre alkohol, og åpner for at du kan være mer bevisst på alkoholinntaket ditt uten at du nødvendigvis tar full avstand fra alkohol og blir avholds. Du er rett og slett bevisst på dine egne drikkevaner og velger når og om du vil drikke, uten å ta hensyn til sosiale forventninger om at du skal drikke alkohol i for eksempel et selskap.

«Sober curious» er en trend som inviterer til et enda mer bevisst forhold til alkohol, og en sunnere livsstil. At trenden ikke er alt eller ingenting kan være en av grunnene til at den slår av blant de unge.

– Vi synes det er flott at flere velger å utforske trender som dette, fordi det har stor helseeffekt både på kort og lang sikt. Hvert glass du kutter er godt for helsa. På mange måter reflekterer dette også godt det vi i Av-og-til står for. Vi mener ikke at man skal kutte alkoholen helt, men ha et bevisst forhold til om og hvor mye man skal drikke i ulike situasjoner, sier Eli Marie Stavlund, kommunikasjonssjef i Av-og-til.

Vil du selv teste trenden selv? Spør deg selv hvorfor du velger å ta deg en øl eller et glass vin akkurat nå, og tenk over om det er noe annet med mindre alkohol som kan friste, så er du i gang.

Vi ønsker en sunnere livsstil

Det er ingen hemmelighet at fokus på helse og velvære er en stor trend, spesielt blant unge, og mye handler om hva man putter i seg. Ifølge den danske rapporten «Fremtidens dagligvarehandel» gjennomført av Fonden i samarbeid med Pej Gruppen vil også sunnhet være en av de største dagligvaretrendene blant forbrukere i årene fremover.

Spesielt de yngre generasjonene vil ha en sunnere livsstil som ikke går ut over det sosiale livet, og handlekurven vil fylles med stadig sunnere produkter.

Prøv alkoholfritt øl eller Radler

Å velge alkoholfritt i dag betyr ikke at du får noe dårligere drikke, eller må velge eplejuice, kaffe eller brus. Det finnes flere alkoholfrie alternativer i butikk som skaper gode opplevelser gjennom smaksløkene.

Alkoholfri drikke treffer kundene på flere punkter. Det er sunt, inneholder lite sukker og består gjerne av naturlige ingredienser, og er et sunnere alternativ enn brus

Hansa Borg & Solera Norge jobber aktivt med å tilby gode alkoholfrie drikkeopplevelser med for eksempel Hansa Null, Clausthaler Original, Clausthaler Radler LITE Pear-Ginger eller Clausthaler Radler Lemon.

– De siste årene har vi sett mange nye produkter innenfor alkoholfritt øl, og hittil i år vokser markedet med rett over 13 prosent. Innenfor alkoholfritt øl ser vi også at det er Radler-segmentet som hovedsakelig driver denne veksten. Også LITE-segmentet, altså øl med mindre kalorier og færre karbohydrater, er med å drive vekst innenfor alkoholfritt øl. Selv om det per dags dato består av en liten del av alkoholfritt øl totalt, er dette et segment vi tror vil oppleve vekst de kommende årene, forteller Vorraa.

Radler til sommermat

Radler, også kjent som Shandy, har virkelig fått fotfeste i Norge og består tradisjonelt av en blanding av øl og sitronbrus. Radler har sin opprinnelse fra Tyskland hvor en vertshuseier i mangel på øl vannet det ut med limonade.

Radler er et friskt og lett alkoholfritt alternativ til sommermaten. Fra Hansa Borg & Solera Norge finner du både Clausthaler Radler LITE Pear-Ginger og Clausthaler Radler Lemon hos KIWI. Prøv Radler til en deilig sommersalat, grillet fisk eller svin.

Prøv disse mocktailene med Radler: Slik lager du mocktails med smak av sommer

Alkoholfritt øl til grillmat og hagearbeid

Du inviterer til grillkveld med familien eller vennegjengen, og hva er vel bedre til grillmaten enn en kald øl i kveldssolen? Med en burger i den ene hånden og en alkoholfri øl i den andre får du den samme gode smaken som en vanlig kald øl. Velg for eksempel Hansa Null eller Clausthaler Original. Begge er gode alkoholfrie alternativer for deg som ikke vil drikke i dag, skal kjøre hjem eller bare ønsker å spare noen kalorier.

I sommerhalvåret er det også mange som har lange vedlikeholdsøkter eller timer med hagearbeid på planen, da er alkoholfritt øl et deilig og smakfullt alternativ til vann som tørsteslukker.

Kilde: Vågland, V., Palm, A., Claussen, R. og Arntzen, K. Opinions UNG2024. Rapport 6/2023. Oslo: Vulkan, Opinion.