Vi i KIWI ønsker å legge til rette for sunnere valg, uten å bruke pekefinger. Derfor skal ikke kassa hos oss ha produkter med tilsatt sukker. Nasjonalforeningen for folkehelsen applauderer tiltaket.
Sunnhet til folket har lenge vært en hjertesak for oss i KIWI, og nå har vi gjort et et lite, men viktig tiltak. Vi fjernet all sjokolade og andre sukkervarer fra kassa.
– For å virkelig mene noe med at vi legger til rette for sunne valg, var vi nødt til å gjøre noe med fristende sukkervarer i selve kassa. Vi vet at det er mange som lett kan legge en ekstra sjokolade eller lefse på kassabåndet, og det ville vi gjøre noe med, forteller Nora Mile Helgesen, som jobber som kommunikasjonssjef og ansvarlig for bærekraft i KIWI.
Dette betyr i praksis at det ikke vil være sjokolade eller andre sukkervarer i kassa i våre butikker. Endringen ble gjennomført i mars 2024 i alle 704 KIWI-butikker.
Nasjonalforeningen for folkehelsen er begeistret
Nasjonalforeningen for folkehelsen og generalsekretær Mina Gerhardsen syntes i utgangspunktet at KIWI gjorde mye bra rundt sunnhet, men hadde et innspill til hva de ønsket å se mer av: Sunnere kasser.
– Det må bli lettere å ta sunne valg. At KIWI nå går foran og fjerner sukkeret fra kassene er viktig for å redusere impulshandlingen av usunne og søte varer. Dette er et viktig bidrag for bedre helse, sier Mina Gerhardsen i Nasjonalforeningen for Folkehelsen.
Et av de viktigste tiltakene
– Vi vet at vi kan påvirke hva kundene putter i handlevogna, og vi ønsker igjen å gå foran som et godt eksempel. Det å gjøre noe med sukker i kassene var noe vi hadde planer om, og vi fikk bekreftet fra Nasjonalforeningen for folkehelsen at dette var noe vi burde ta tak i, forteller Mile Helgesen.
Flere internasjonale rapporter peker på sunnere kasser som et av de viktigste tiltakene man kan gjøre for å få folk til å velge litt sunnere. En av disse er Oljefondet og UNICEFs rapport fra 2023 “Guidance Framework to Support Healthier Food Retail Environments for Children”.
Også undersøkelser Nasjonalforeningen for folkehelsen har gjort, viser stor støtte for å fjerne sukkervarene fra kassene.
– Folk ønsker å slippe den ekstra fristelsen på vei ut av butikken, forklarer Gerhardsen.
Mile Helgesen påpeker at sjokolade og sukkervarer fortsatt vil være i slutten av handlerunden.
– Vi endrer ikke på plasseringen av godteriavdelingen vår, og spesielt i de minste butikkene kan nok dette oppleves som ganske nærme kassene. Man kan selvsagt alltid mene at vi burde gjøre mer, men vi mener dette er en stor endring for oss, som vil komme kundene og folkehelsen til gode.
Dette gjør vi for å bidra til en sunnere handlekurv
I KIWI har vi mål for å skape en sunnere handlekurv hos våre kunder.
– Vårt mål er å redusere salget av sukker med 10 prosent i 2025, sammenlignet mot 2020. Det å fjerne sukkervarer fra kassene er et stort og viktig tiltak for å nå dette målet, forteller Mile Helgesen.
Tidligere har vi gjort effektive tiltak for å redusere salget av sukkerholdig drikke, og var den første kjede til å gjøre sukkerfri brus billigere enn sukkerholdig.
– Sukkerfri brus i KIWI er fremdeles alltid billigere enn varianten med sukker. Dette har gitt gode resultater, for nå er nærmere 70 % av all brus vi selger sukkerfri. Slik var det ikke for noen få år siden, da solgte vi faktisk mest sukkerholdig, avslutter Mile Helgesen.
